文丨化妝品報記者 范歡

12月15日，國家統計局公布了2022年11月社會消費品零售數據。

數據顯示，11月國內社會消費品零售總額38615億元，同比下降5.9%。今年前11個月，社會消費品零售總額399190億元，同比下降0.1%。

化妝品零售方面，11月受雙11大促的積極推動，零售總額環比上漲，但總體和去年相比仍下滑小個位數。具體而言，11月化妝品零售總額為562億元，同比下滑4.6%。1-11月化妝品零售總額為3652億元，同比下滑3.1%。

縱向對比來看，近5年11月的化妝品類零售額同比增長率分別為4.4%、16.8%、32.3%、8.2%和-4.6%?？梢钥吹?，同比增長率自2020年達到峰值32.3%后，就呈現斷崖式下滑。今年11月化妝品同比增長率創下五年最低，目前化妝品零售總額增長率已連續四個月呈負增長。

從零售業態來看，1-11月限額以上零售業單位中的超市、便利店、專業店零售額同比分別增長3.1%、4.3%、3.6%，專賣店與去年基本持平，百貨店則下降8%。全國網上零售額124585億元，同比增長4.2%，增速明顯快于線下商品銷售，占社會消費品零售總額的比重為27.1%，比1-10月份提高0.9個百分點。

國家統計局貿易外經司統計師付加奇解讀11月份社會消費品零售總額數據表示，受疫情等因素沖擊，11月份消費市場明顯承壓，但線上消費增長較快。隨著疫情防控措施不斷優化，消費需求穩步釋放，消費市場發展韌性將持續顯現。

另據海關總署數據，11月美容化妝品及洗護用品類進口34427.9噸，和去年同期相比下滑14.26%；進口金額為125.7億元，同比下滑11.54%。前11月累計進口388671.5噸，和去年同期相比下滑11.2%；進口金額為1386.4億元，同比下滑5.8%。